EXPO 2027 (официально Expo 2027 Belgrade) — специализированная международная выставка, которую Сербия примет в столице с 15 мая по 15 августа 2027 года. Выставка станет первой в истории по своему масштабу на территории бывшей Югославии и всех Западных Балкан. В эксклюзивном интервью изданию «О Сербии по-русски» директор по маркетингу EXPO 2027 Елена Парезанович рассказывает, насколько Белград готов к приему гостей со всего мира, какие знаменитости стали амбассадорами проекта и почему нашим читателям обязательно стоит посетить мероприятие вместе с детьми.

— Елена, говоря о грядущей выставке EXPO 2027 в Белграде первый вопрос, который у меня напрашивается, касается слогана мероприятия. Почему была выбрана тема «Игры для человечества: спорт и музыка для всех» и как она была раскрыта на выставке?

— Самое главное, начнем с одного простого вопроса: что понимают все люди в мире, даже если они не говорят на одном языке?

Ответ – игра. Ребенок в Белграде, спортсмен в Токио, музыкант в Бразилии и семья в Африке могут жить совершенно разными жизнями, но все они понимают радость игры, ритм музыки и эмоции спорта. Именно поэтому эта тема не случайна. Она говорит о том, что нас объединяет во времена, когда мир часто сталкивается с разногласиями.

Игра – это не просто развлечение. Это способ учиться, творить, развивать доверие, преодолевать разногласия и расширять собственные границы.

На EXPO 2027 мы воплощаем эту идею в реальный опыт. Благодаря национальным павильонам, интерактивным выставкам, спорту, музыке, технологиям и встречам людей разных культур, посетители не только увидят, как выглядит мир, но и получат возможность активно в нем участвовать.

Возможно, это самое прекрасное послание Белграда миру: нам не обязательно быть одинаковыми, чтобы играть вместе.

— На каком этапе находится строительство комплекса в Сурчине и как павильоны соотносятся с заявленной тематикой выставки?

— В Сурчине строится пространство, которое после выставки продолжит существовать как новая часть Белграда. Масштаб этого проекта лучше всего демонстрируют конкретные данные: зона будущей Белградской ярмарки включает семь залов и вспомогательные сооружения общей площадью более 170 000 квадратных метров. В залах ведутся заключительные работы по монтажу оборудования, возведены перегородки для павильонов стран-участниц, параллельно обустраиваются прогулочные зоны и зеленые насаждения.

Строительство 1500 квартир для размещения участников EXPO-деревни было в основном завершено в июле этого года. Сейчас квартиры обставляются мебелью, бытовой техникой и всем необходимым для жизни, а также ведется благоустройство прилегающих общественных и зеленых зон. Это квартиры от одной до четырех комнат, площадью от 37 до 102 квадратных метров.

Тематическая зона занимает общую площадь 77 500 квадратных метров. Завершена стальная и железобетонная конструкция 45-метрового сербского национального павильона, ведутся работы по сантехнике, фасаду и внутренней отделке. Комплекс также сопровождается строительством 12 километров дорог с необходимой инженерной инфраструктурой.

В начале октября на площадке собралось более 250 представителей из 43 стран, включая архитекторов, инженеров и команды, занимающиеся подготовкой национальных павильонов. Согласно текущему плану, помещения для всех международных участников будут готовы к передаче к 1 декабря.

Каждая страна может свободно интерпретировать тему по-своему. Мы хотим представить более 140 различных точек зрения на то, что нас объединяет. Некоторые из них проявятся через музыкальное наследие или спорт, другие — через технологии, искусство и инновации. Таким образом, посетители смогут познакомиться с большим количеством культур за один день, не покидая Белград.

— Как распределены 8000 мероприятий на 93 дня и что станет главными достопримечательностями выставки?

— Самое важное для посетителей — это то, что эти 8000 мероприятий означают постоянно меняющуюся программу. Выставка не будет одинаковой по понедельникам и субботам, в мае и августе.

Программа объединяет три направления: тематическую зону, зону для международных участников и пространство, посвященное передовым практикам, инновациям и корпоративному контенту.

Представьте, что вы начинаете день с знакомства с культурой страны, которую любите или хотите открыть для себя, продолжаете интерактивным спортивным мероприятием и беседой о будущем технологий, и заканчиваете музыкальным представлением. Все в одном месте. У нас будут национальные дни, культурные и музыкальные программы, спортивные мероприятия, выставки и мастер-классы.

Я бы особенно выделила AI for Good Impact Europe, который состоится 17 мая 2027 года в рамках официальной деловой программы выставки. Это первый европейский региональный саммит глобальной инициативы AI for Good, флагманской платформы Организации Объединенных Наций по ответственному и полезному использованию искусственного интеллекта. Выставка соберет ведущих мировых экспертов, новаторов и представителей бизнеса, институтов и академических кругов с целью представления новых решений и развития партнерских отношений для их реализации.

Важной частью выставки также станут бизнес-форумы, инвестиционные встречи и прямые дискуссии между отечественными компаниями и международными партнерами. Мы хотим, чтобы наши компании и стартапы представили свою продукцию и знания, нашли партнеров, открыли путь на новые рынки и привлекли инвестиции. Именно это наиболее важно для экономики: чтобы встречи во время выставки переросли в конкретные деловые контакты и сотрудничество, которое продолжится и после выставки.

Кто-то придет ради музыки, кто-то ради спорта, инноваций или деловых возможностей. Мы хотим, чтобы каждый открыл для себя что-то неожиданное и создал свою собственную выставку.

— Какие известные артисты уже подтвердили свое участие и как переплетаются музыкальная и спортивная секции?

— Музыка и спорт имеют нечто очень общее. И то, и другое способно одновременно заставить тысячи людей встать на ноги. И то, и другое создает эмоции, которые не нуждаются в переводе.

Музыка и спорт имеют нечто очень общее. В преддверии выставки EXPO в Белграде в течение года у нас проходили выступления таких звезд и исполнителей, как Ленни Кравиц, Эрос Рамазотти и Deep Purple, а также постановка Cirque du Soleil, что создавало общую атмосферу, предшествующую EXPO 2027. Но для нас дело не только в знаменитостях. Мы также хотим показать, насколько доступными, инклюзивными и вдохновляющими могут быть музыка и спорт.

Не обязательно быть олимпийским чемпионом, чтобы почувствовать радость движения. Не обязательно быть профессиональным музыкантом, чтобы почувствовать ритм. Именно поэтому EXPO задумана не только как сцена, где выступают лучшие, но и как пространство, где каждый может принять участие.

— Что останется после 15 августа 2027 года и как будет развиваться Сурчин?

— Согласно нашему генеральному плану, выставочный комплекс имеет четко определенное будущее предназначение. Международная зона участников станет новой Белградской ярмаркой, а тематическая зона разовьется в музейный квартал. Также запланированы аудитория, центры инноваций, творчества, музыки и спорта, а также новые общественные и рекреационные объекты.

Одним из важнейших достижений станет новое железнодорожное сообщение, которое соединит аэропорт имени Николы Теслы с центром Белграда и выставочным комплексом. Новый участок Земун Поле – Аэропорт – Национальный стадион имеет длину 18,3 километра. Наряду с новыми дорогами и инженерной инфраструктурой, он облегчит ежедневное передвижение горожан и сделает Сурчин более доступным и лучше связанным с остальной частью города.

Модульные здания спроектированы таким образом, чтобы после выставки их можно было демонтировать, переместить и адаптировать для новых целей. Планируется использовать их в качестве школ, детских садов, спортивных залов и других общественных объектов в соответствии с потребностями местных сообществ. Таким образом, преимущества выставки распространятся за пределы самой выставочной площадки.

Для Сурчина это означает создание основы для нового городского образования с жилыми, образовательными, культурными и спортивными объектами. Наследие будет видно в повседневной жизни: в более удобной поездке на работу, в месте для ребенка в детском саду или школе, и в пространстве для спорта и творчества для молодежи. Выставка длится 93 дня, но ее важнейшая ценность должна сохраниться на поколения.

— Какие страны и павильоны вы могли бы особо отметить, и какое значение имеет выставка, которая на Западных Балканах проводится впервые?

— Каждая страна предлагает свою интерпретацию игры. Я хотела бы привести несколько примеров, показывающих, насколько разными могут быть эти интерпретации.

Япония привносит в Белград символическое продолжение истории, начатой ​​на выставке EXPO 2025 в Осаке. Ее павильон называется «Давайте играть и общаться вместе — игривый дух Японии». Послами выставки станут музыкальный продюсер Кенъити Шимура и джазовый пианист и математик Сачико Накадзима, чей выбор объединяет искусство, науку и игру.

Словакия разрабатывает павильон на тему «Словакия — игровая площадка возможностей». В его центре будет «Дерево возможностей» — интерактивная инсталляция, которая проведет посетителей через культуру, туризм, спорт, гастрономию, бизнес и инновации. Таким образом, павильон станет пространством для исследования и участия.

Итальянская ассоциация промышленного дизайна (ADI) впервые представит свой собственный павильон в Зоне лучших практик. Белград также примет четвертый международный конкурс Compasso d’Oro, «Золотой компас», который проводится с 1954 года. Это возможность увидеть, как дизайн и инновации меняют повседневную жизнь, что особенно ценно для наших молодых дизайнеров, архитекторов и творцов.

Особое место будет отведено национальному павильону Сербии, нашему «Сербскому дому». На площади около 20 000 квадратных метров команда под руководством художника Душана Йововича представит Сербию через культурное наследие, природную красоту, творчество и людей, соединяя традиции с современными технологиями. Мы хотим, чтобы этот опыт побудил посетителей продолжить знакомство с нашей страной после выставки.

Тот факт, что EXPO 2027 является первой специализированной всемирной выставкой на Западных Балканах, имеет большое значение для всего региона. Белград станет местом, где наши страны, предприятия и творцы встретятся с миром, представят свои знания и идеи и откроют пространство для нового сотрудничества. Для нас это возможность приблизить культуру, таланты и потенциал страны к аудитории, которая, возможно, никогда не бывала в этой части Европы. Как принимающая сторона, Сербия также несет ответственность за организацию выставки, которая оправдает доверие участников и побудит посетителей продолжить знакомство с Белградом, Сербией и регионом после выставки.

— Какие показатели вы используете для оценки успеха визита, экономического эффекта, международного внимания?

— Мы ожидаем более четырех миллионов посещений, большое количество международных участников и тысячи мероприятий. Мы будем отслеживать посещаемость и экономический эффект, а уже на этапе подготовки будем следить за интересом из-за рубежа, освещением в СМИ, цифровым охватом и вовлеченностью аудитории. Для нас также важно заинтересовать людей, которые ранее не рассматривали возможность посещения Сербии. Мы работаем над этим с отечественными и зарубежными партнерами в рамках программы «Откройте для себя Сербию».

Мы также будем оценивать успех по тому, захотят ли посетители продлить свое пребывание или вернуться, а также по тому, изменит ли выставка восприятие Белграда и Сербии в мире.

Количество посещений показывает, сколько людей приехало. То, что они говорят после отъезда, и особенно после возвращения, говорит о том, чего мы достигли.

— Расскажите об амбассадорах EXPO и международной стратегии продвижения.

— Мир — это не один рынок. Одно и то же сообщение не будет одинаково привлекательно для аудитории во всех странах. Именно поэтому мы адаптируем нашу стратегию к странам-участницам, приоритетным рынкам и интересам аудитории. Это также отражается в выборе послов.

Усэйн Болт — мировая икона спорта, пользующаяся исключительной известностью в Карибском бассейне, Северной и Южной Америке и во всем мире. Джеки Чан — одно из самых узнаваемых лиц азиатского кино и фигура, десятилетиями связывающая восточную и западную культуры. Линь Дань, двукратный олимпийский чемпион, особенно важен для аудитории в Китае и более широком азиатском регионе, а также в европейских странах, где популярен бадминтон. Большое количество наших международных участников также представляют эти страны.

Елена Янкович, бывшая первая ракетка мира по теннису, связывает идентичность принимающей страны с международной спортивной аудиторией. Наши послы являются частью более широкой стратегии, которая повышает узнаваемость EXPO на разных континентах и ​​приближает Белград к аудитории, которая, возможно, ранее не рассматривала Сербию как туристическое направление.

Некоторые из них наиболее тесно связаны со спортивной тематикой, другие — с музыкой и поп-культурой, а третьи — с технологиями или возможностями для делового сотрудничества. Именно поэтому мы адаптируем кампанию к культурному контексту, медиа-привычкам и интересам каждого рынка.

— Почему вы запустили страницу «Мифы и факты об EXPO» и что больше всего интересует людей?

— Доверие особенно важно для проекта, имеющего большое общественное значение.

EXPO 2027 — это сложный и новый формат для многих людей.

Естественно, возникают вопросы и сомнения, а также появляется неверная информация.

Наша задача — предоставить людям доступ к достоверной информации. Именно поэтому на странице мы объясняем, что такое EXPO, как он работает, сколько длится, что строится и что остается после выставки, а что EXPO не представляет собой.

— Что вас больше всего впечатлило во время подготовки и на какую выставку вы приглашаете посетителей?

— Меня больше всего впечатлила сама идея игры. Мы объединили так много разных стран, профессий, культур и поколений. Мы каждый день обсуждаем программы, павильоны и сроки, а за всем этим стоят люди, которые месяцами готовили выставку.

Лично меня больше всего мотивирует возможность создать для кого-то незабываемые впечатления.

Я бы предложила вашим читателям открыть для себя EXPO 2027 вместе со своими детьми, друзьями или родителями. Посетить павильон страны, о которой они мало знают, услышать музыку, которую они раньше не слышали, и попробовать что-то новое. Позволить себе удивиться.

Я бы хотела, чтобы они увезли домой из Белграда историю и, когда их спросят, как им понравилось на EXPO, сказали: «Вы должны это увидеть сами».

Беседовал Владимир Басенков